Сколько раз можно использовать одну и ту же идею в рекламе?

Ответ очень простой – сколько угодно. Идеи в роликах не патентуются и не защищаются авторским правом.

Однако нужно помнить, что не все так просто. Идея действительно не защищается, но исполнение защищается очень неплохо. Поэтому нужно отличать одно от другого.

Разберем разницу на примере. Допустим, есть ролик, где неубиваемый автомобиль мчится по дороге, а потом его хватает гигантский снежный человек, засовывает себе в рот, жует и выкидывает за гору, а автомобилю от этого ничего. Он заводит мотор и едет дальше. Идея – наш автомобиль неубиваем, его ничто не берет. Исполнение – снежный человек пробует за зуб автомобиль, а ему ничто. Т.е. каждый, кто показал неубиваемость автомобиля через что-то другое, ничего не нарушил. Но каждый, кто задействовал снежного человека, погрызающего автомобиль, вступил в опасную зону. При разбирательстве всегда учитывается, насколько похоже одно исполнение на другое.

Но! После того, как определенный вид исполнения использовался уже много раз, он перестает кому-либо принадлежать. Например, никто не сможет закрепить за собой красивую девушку, которая надевает пиджак и вытаскивает из под него длинные волосы, чтобы они красиво лежали снаружи. Это называется peacock, и относится ко всеобщему достоянию. Если девушка проделывает этот номер на ходу, то он называется walking peacock, и опять никому не принадлежит. Там уже весь фокус в том, кто лучше этого пикока сделает.

Из того, что мы определенно рекомендуем защищать – это слоганы. Особенно, если есть планы использовать их много лет.

#реклама