Что цепляет людей в роликах

Люди смотрят рекламу невнимательно. Поэтому к четкому сообщению нужна еще и хорошая упаковка, чтобы люди его заметили. Упаковка не для товара, понятно, что она у вас есть, а для самого сообщения.

При просмотре ролика у человека задействована микроскопическая часть мозга. По данным исследований, эта часть мозга в состоянии зафиксировать:

• выражения лиц;

• музыку;

• бренд, когда он находится в правильном месте истории.

Лица

Лица не обязаны быть истерически позитивными. Они должны быть интересными, естественными и релевантными ситуации. Все это по плечу хорошему актеру. С хорошим естественным и к тому же знаменитым лицом можно наубеждать людей купить йогуртов на 500 млн. долларов как Джейми Ли Кертис в одной из кампаний Активии.

Музыка

То, что нужно знать про музыку – так это то, что при подборе она требует вкуса и не терпит компромиссов. Поэтому она очень чувствительна к числу человек, принимающих решение. Лучше, если решение о музыке будет принимать один человек – но со вкусом.

История

Важна и сама история, и место которое в ней занимает бренд. Интеграция бренда в историю – это именно качество его присутствия, не количество. Если бренд находится в ролике в качестве неотъемлемой части – это идеально.

Когда бренд не является стержнем истории, а просто торчит, как репка в огороде, это плохо. Не делайте так.

Итак, хорошая упаковка для сообщения включает в себя три важных компонента: лица, музыку и правильно структурированную историю.

#реклама