Как сделать бриф на ролик

Бриф на ролик обязательно нужен для двух вещей:

1. чтобы направить креативщиков в нужную сторону,

2. чтобы сфокусировать ожидания клиента.

Ключевая проблема создания чего-либо в том, что ожидания могут сильно расходиться с полученным результатом. Люди даже не представляют себе, насколько сильно отличается картина мира у других людей. Часто говорят “ну сделайте красиво”, думая, что этим все сказано, но “красиво” у каждого свое, и какое оно, нужно выяснять. Поэтому задача креативщиков на начальном этапе – это определить, что сказать, как сказать и предложить, как мы это будем показывать.

Обычно бриф включает в себя следующие пункты:

1. Что рекламируем? (товар/услуга)

2. Какие у него достоинства?

3. Какая цель коммуникации (напр., познакомить аудиторию с новой услугой, сообщить о выгодной цене, пригласить на тест-драйв, сообщить о новом ассортименте)

4. Чем товар или услуга лучше, а чем хуже конкурентов

5. Цена товара/услуги

6. Целевая аудитория (кому продаем)

7. Существующие барьеры к покупке (почему не берут)

8. Хронометраж ролика (сколько будет длиться)

9. Желаемая техника исполнения (съемка, компьютерная графика, анимация)

10. Где будет показываться (телевидение, интернет)

11. Срок и территория использования (это необходимо знать для оценки затрат на права актеров)

12. Особые пожелания (здесь можно указать все, что не влезло в предыдущие пункты, например, чтобы в ролике снимались Дима Билан и Барак Обама, чтобы графика была как у Pixar, и чтобы действие происходило в бизнес-центре класса А).

В ходе работы может оказаться, что не все пункты можно выполнить, например, Барак Обама занят и не может принять участие в съемках. Но это не страшно, на этот случай существуют переговоры и альтернативные решения.

#реклама